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  動漫湘軍,問題出在哪?  
發布時間::2011年06月11日 查閱 [1454] 評論 [0]
 

  5月28日,經過兩年的潛心創作,湖南三原動漫公司創製的動畫片《正義小兔警》一炮打響,在央視少兒頻道黃金時間段播出,同時5家衛星卡通頻道,以及10多家地級少兒頻道也將播放。在央視少兒播出短短一個星期內,其衍生品《正義小兔警》圖書銷售達15萬冊,創收150萬元。

  小兔警交出的成績單,無疑給進入調整期的動漫湘軍帶來了一抹亮色。然而,在轉型升級的道路上,據國家廣電總局公布的數據顯示,持續6年全國原創動漫產量第一的動漫湘軍,自2009年起,產量下滑,從全國第四,下滑到了2010年第11名。

  產量,並不能完全反映一省動漫的發展狀況,但帶給動漫湘軍的緊迫感、危機感卻是毋庸置疑的。

  曾經一枝獨秀

  紮根“敢為人先”湖湘文化沃土,“動漫湘軍”曾輝煌一時。

  上世紀末,在絕大多數動漫企業都在做動漫加工時,湖南動漫人走上了一條原創之路。3000餘集的《藍貓淘氣三千問》問世,不僅打破了洋動漫壟斷中國播出市場的局麵,而且帶動了全省乃至全國動漫產業的發展。從2003年到2008年,湖南動漫產量連續6年排名全國第一,原創電視動漫節目生產時長一度占據全國的半壁江山。

  與此同時,產生了 “虹貓藍兔”、“藍貓”、“山貓”、“金鷹”等多個全國知名的原創動漫企業和品牌 。 其中,“藍貓”是首個中國動漫馳名商標,2010年入選“中國十大卡通形象”。全國3個知名動漫品牌(“藍貓”、“虹貓藍兔”、“喜羊羊”),湖南就擁有2個。

  據統計,僅長沙擁有動漫原創人員近3000人,動漫相關從業人員3萬多人。55家動漫遊戲企業和300餘家動漫工作室。

  遭遇發展瓶頸

  然而,自2009年起,動漫湘軍,便遭遇成長的苦惱。

  一方麵,隨著各省市拓展和扶持動漫產業力度的加大,不少湖南動漫企業走出省門,在外地開疆拓土,帶來湖南動漫產量下滑。另一方麵,盡管藍貓、虹貓藍兔、山貓依舊活躍,也推出不少作品,但與“喜羊羊”和洋卡通相比,則顯得活力不足,難以抗衡。

  更為重要的是原創動漫產業似乎陷入了發展的迷途。首先是盈利難。“一分鍾動漫作品製作成本,要幾千到上萬元,而電視台購買價卻十分低廉,不到成本的十分之一,有的甚至不足百元。”山貓卡通總經理劉曉軍介紹。

  盡管如此,據介紹, 2010年,全國動漫產量仍高達22萬分鍾,而播出的僅4萬分鍾。“動漫製作本身不賺錢,主要靠播出後衍生產品賺回成本。”中南大學文學院院長歐陽友權說,“所以虧本大家也爭著往電視台送節目,爭取播出。”

  其次是保護難。以“藍貓”為例,“藍貓”衍生產品曾達近千種,“藍貓”專賣店曾開到逾千家。但每年的打假資金就需要200到300萬元。盜版,仿冒製品盛行,再加上自身的原因,“藍貓”專賣店黯然退市。知識產權得不到市場的有力保護,動漫企業靠衍生產品盈利的道路崎嶇難走。

  “亚洲 欧美 国产 综合的動漫產業一直沒找到一個較好的盈利模式,產業鏈斷檔,經營人才缺乏,再加上原創力不足,好編劇不多等,使原創動漫產業整體狀況不容樂觀。”歐陽友權介紹。

  期待下一個藍貓

  雖遇發展瓶頸,但動漫湘軍推崇原創,打造精品的旗幟一直高揚。

  作為動漫湘軍的新秀,成立於2009年的三原動漫,其原創動漫《正義小兔警》,不僅在播出渠道數量上已比肩藍貓和虹貓藍兔,且在經營模式上有新突破,衍生產品如圖書與電視台節目同步推出,同時還將在超市推出兔兔卡通主題遊樂城。“亚洲 欧美 国产 综合也開發了一係列衍生產品,但不想一下鋪得太大,先在兔兔城出售,反映好再考慮下一步開發。”公司負責人譚和平介紹。

  與《正義小兔警》同時正在央視少兒頻道播出的,還有“山貓”。“亚洲 欧美 国产 综合生產的108集《山貓和吉咪》之嘉年華自5月20日登陸央視少兒頻道以來,觀眾反響非常好。亚洲 欧美 国产 综合還將推出《山貓和吉咪》之全家樂。”劉曉軍介紹。而山貓已形成了產品銷售和動漫作品播出的良性互動。今年上半年,伴隨著山貓動畫節目在國外播映,還將48萬個“山貓吉咪”品牌書包銷往中東和南非等多個國家和地區。

  “喜羊羊” 在動漫電影上賺得盆滿缽滿。《功夫熊貓2 》上映9天,票房突破3億元,超過《阿凡達》,為動漫和電影產業打開了另一扇財富大門。盡管《功夫熊貓2 》因其采用中國元素,講述美國故事和價值觀的形式,引發了國內社會各界的熱議和反思。瀟湘動漫文化有限公司執行董事李濤更是直言,這是切膚之痛。但動畫電影已成為動漫產業一個新的爭奪高地,這是不爭的事實。

  李濤介紹,“去年8月,公司剛成立不久便決定與台灣方麵合作製作動畫影片《少尉林旺》,經過近10個月的劇本創作和美術設計,現已進入國家廣電總局合拍片立項公示階段,預計2012年將與觀眾見麵。該片是以一隻大象真實經曆改編的動畫電影。故事非常感人,亚洲 欧美 国产 综合也力求精美,是瀟湘動漫人的誠意之作。並希望通過它來展示湖南原創動畫電影的全新風采。”

  創辦於2006年的湖南拓肯文化傳播有限公司,正在著力打造中國版的《貓和老鼠》、《黃鼠狼和雞》。公司董事長舒俊強介紹,《黃鼠狼和雞 》是一部大型三維原創動畫連續劇,取材於中國農村家喻戶曉的形象黃鼠狼和雞,第一季全長120集,每集5分鍾左右。整體風格以幽默、詼諧、誇張的形式表現。為使該劇具有濃厚的中國文化特色,創作組還到侗鄉采風,選用了吊腳樓、風雨橋、蓑衣、鬥笠、古井等場景和道具。同時,該公司還從美國引進了國際上最為流行的MAYA軟件作為技術平台,力求帶給觀眾全新的視覺感受。作品預計2013年與觀眾見麵。

  此外,常德創源數字公司創製的《劉海砍樵》、湖南盈博數碼卡通的《時空小鬥士》、常德華智動漫的《孟薑女》、長沙亮才文化的《亮仔撞天下》、藍貓卡通的《百變小龍騎》、《藍貓幫幫幫》,宏夢卡通的《快樂的企鵝 》、《紅貓藍兔海底曆險記》等新作也將在今明兩年問世。

  也許,下一個引領動漫湘軍發展的“藍貓”,就在不遠處。

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