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  禁播令能否帶來創意廣告時代  
發布時間::2012年01月07日 查閱 [1744] 評論 [0]
 

  據最新發布的《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》,自2012年1月1日起,全國各電視台每集電視劇中間不得以任何形式插播廣告。

  對此,坊間展開了激烈的討論,不少網友認為,限娛令的推出,對於提高電視質量,不再讓廣大觀眾在廣告裏看插播的電視劇。同時,另有網友表示,此政策一出,必然打亂廣告商原有的廣告計劃,同時,更大規模的植入式廣告恐怕會蜂擁來襲。

  亚洲 欧美 国产 综合認為,此令一出,電視台必然要對現有廣告時段及招標計劃進行大幅調整。對廣告公司而言,電視劇廣告禁播令究竟是打亂廣告公司原有投放計劃、毀掉其現有商機的大棒,還是迫使廣告公司以更好創意應對市場之變的苦口良藥?

  麵對這兩種觀點,正方認為,禁播令一出,電視台現有廣告時間很可能會大幅縮水,無法保證原有的廣告時間不說,廣告價位也極可能高出現有水平。對那些原本能夠負擔電視廣告費用的中等規模公司而言,舊的商機會變成新的難題。如果廣告公司不能調整原定推廣計劃,及時修正預算,必將處於極為不利的被動局麵。

  另一方則持這種觀點認為:電視劇廣告禁播令一經推出,會對電視台廣告時段分布及時長產生極大的影響。沒有電視劇這根救命草,那些粗製濫造的廣告將被市場迅速淘汰,而電視台對優質廣告的控製力度必然加大。廣告公司而言,要想博得更多的“出鏡率”,其廣告作品不論是從創意還是製作水平上都必須更花心思。

  亚洲 欧美 国产 综合認為,即使是廣告,也要做廣大用戶喜歡看的廣告,禁播令的推出,則正是讓更多的廣告商從根本上去改變原本粗製濫造,填鴨式的廣告投入方式,比拚創意創造更多讓用戶滿意的廣告方式。

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