亚洲 欧美 国产 综合3D動畫官方網站 為您提供自主定製的三維動畫製作服務
3D animation production services





項目谘詢熱線:
0532-68851098

電  話:0532-68851098
亚洲 欧美 国产 综合傳媒在線客服 亚洲 欧美 国产 综合傳媒在線客服
最新資訊
· 三維動畫渲染器-Corona...
· 建築業三維人才緊缺,部分學校...
· vray next為建築動畫...
· 用三維技術,德州博物館讓沉睡...
· Vray next的新技術,...
· 三維動畫中渲染時噪音過多,如...
· 知名渲染器vray已發布3d...
· 安裝暗線的最好方法與教程,用...
· 三維技術在考古中的應用
· 利用兔子三維結構演示,節省教...




您的位置: 亚洲 欧美 国产 综合3D動畫 > 行業動態 > 要點要成績-遊戲行業內幕窺探

  要點要成績-遊戲行業內幕窺探  
發布時間::2010年04月10日 查閱 [2044] 評論 [0]
 


    在傳統認識中,空中宣傳是飛機機身上的巨大廣告,是噴氣式飛機畫出的字,是高樓上、氣球上懸掛的巨幅廣告……更有甚者,是天上鋪天蓋地的傳單如雪花般飛來。這些空中宣傳的效果確實能吸引人眼球,但花費巨大。稍有不慎,城管、民航局會為你零距離服務。
    與傳統行業不同,遊戲行業的空中宣傳是依靠自由、開放的互聯網生存,其宣傳的主體群體是5億多的網民。因此,要想吸引網民眼球,各種網絡宣傳推廣方式是推陳出新,層出不窮。在這個創意競爭最為激烈的遊戲業,若想致力於美好的文字職位或營銷職位的朋友,必須提個醒:網遊宣傳要的是點擊,要的是成績!
宣傳圖省事尋找外包媒介策劃賣宣傳概念
    遊戲公司以前要什麽?是錢!特別是昔日遊戲產品少,不必太在意玩家人數的時期。可如今是微利時代,遊戲產品激增,資金過剩,沒有玩家人氣為遊戲支撐,很容易流失付費玩家。畢竟,沒人哪個玩家願意花大錢後,遊戲世界裏隻剩下怪。因此遊戲公司尋找一些專業的媒介策劃
團隊(俗稱外包)合作,減少繁瑣的工作量,這也是大部分遊戲公司幾百人足夠的原因。媒介策劃應運而生,以個人或團隊形式接Ll:RhI"包,並且呈上升趨勢。
    其實,把整個產品外包給有實力的媒介策劃團隊,不僅少了許多麻煩事,還有可能令垂危產品起死回生或更加火爆。如《大航海0L》就是盛宣鳴公司轉賣到中榮巡遊,再由中榮巡遊換掉外包團隊,方見起色。
    媒介策劃分類明細,除了廣告相關的外包代理公司外,還有就是軟性內容的外包,其中又有文字類和圖象類,文字類外包涉及軟性廣告、新聞、論壇、專題、博客等多種宣傳方式,一般流程是官方向外包團隊提出要求,文字團隊完成相應文字稿件。但有時會在審核後讓外包團隊直接與媒體溝通發放,這種可能會要求文章點擊量、網站推薦位等特殊要求。此類外包涉及較大,下文會有輔助說明。而圖象外包就有包括相關圖片的繪製,視頻的製作等等。現在大家看到的很多視頻雖然是玩家旗號,但是背後都有廠商作為支撐,真正玩家自發製作的視頻很少。試想,一段視頻多大的工作量,有多少業餘玩家會真正來成那麽多的視頻支撐一款遊戲的宣傳所需——當然,遊戲直接拍攝的除外,玩家寶寶這類工具為大量拍攝視頻提供了便捷。價格昂貴的廣告宣傳無所不用其極的創意
    網遊廣告宣傳是網絡的一種傳播行為,其最終意圖就是要影響網民,讓受眾了解遊戲,接受遊戲,激發網民變成玩家的行動,引導嚐試等等。而作為遊戲公司最直觀,也最花錢的廣告投放,就目前來說,國內廣告並不太高明,  “美女+LOGO+文字策劃”的模式用得最多,並且比日本、台灣更不含蓄。請試想打開一個網頁,彈出兩個網站,一個是女人,一個是官網。這也是目前遊戲廣告的“通俗模式”,眾多遊戲看準了未成年人對異性好奇的心理,利用擦邊文字、廣告、視頻等影、音、畫等達到宣傳目的。如果您有上網,那麽你肯定中過無所不用其極的“招數”。
    縱觀整個廣告行業,廣告宣傳方向傾向於遊戲公司、遊戲產品、玩家群體三個目標,遊戲廣告重公司的一般是遊戲公司名聲大,比如“暴雪出品”;重產品的則直觀、常見,受眾範圍有限;重玩家的則宣傳效果不佳,但多人看。但無論哪種廣告,都要進行製作、購買、投放、監
控、反饋五個環節。在此,列舉幾種業內常見廣告,稍加分析。
代言廣告
    國內遊戲代言廣告的曆程是“明星代言一網絡名人代言一炒作明星代言一sH0wGlRL代言一草根代言”。請明星代言較貴,但影響力大,以後更可常拿些明星炒作。比如最早的孫儷代言《天嬌》,孫燕姿代言《仙境傳說》、周星馳代言的《大話西遊》,他們的代言費用保底6位數,
要買斷一線明星得7位數;網絡名人代言與炒作明星的代言費用較少,平均價位6位數,較適合生命力一般,並且資金不多的公司;SHOWGIRL和草根代言更便宜,並且風險低,多數遊戲商喜歡這種投機炒作,但容易造成受眾對遊戲產品的定位印象。
視頻廣告
    從最初的單機CG,到現在各大門戶網站蝸居的網遊CG,或激情,或煽情,或炫麗,或可愛……各種直觀性非常強的遊戲視頻每天都在更新,並占據網站顯眼廣告位,以博得玩家點擊。製作視頻廣告耗時長,比如《我是MT》,其創意、動畫製作、字幕、後期等要一周時間。
平麵廣告
    網遊的平麵廣告因廣告製作人非專業性極強的平麵廣告公司,因此平麵廣告多數是美女帥哥,外加吸引玩家眼球或遊戲特色的字眼組成。好的平麵廣告因投放費用中等,並能讓玩家直接通點擊過該廣告進入遊戲官網,這類是各大媒體投放最多的廣告。
內置廣告
    內置廣告並非遊戲產品為其它產品宣傳,就目前遊戲環境來說,遊戲內置廣告並未成熟,玩家接受度不高。此內置廣告是在各種遊戲內各種商店、建築中打上自己產品的LOG0,如《極品飛車》的地圖中,各種建築、甚至廣告牌,大部分是極品飛車的遊戲LOG0。病毒廣告
    病毒廣告由來已久,彈窗廣告屬於這一類,此外還有如百度搜霸流氓插件等,它通過惡意網頁代碼或直接在用戶電腦安裝木馬的方式達到宣傳效果。這種強製性的廣告能讓用戶惡心,害怕,並且製作過程較為簡單,在網頁上掛馬即可。
活動專題策劃重情商講創意更求活動公平
    從遊戲產品第一次公布於眾後,活動專題策劃即開始運作。這些活動專題將長期以提高遊戲人氣為主,維持玩家對遊戲熱度的,並搭配各種促銷行為吸引新老玩家提高營收效益。因此,活動專題的策劃案必須強調適度的創意與公平原則相互結合,而策劃者則要結合產品特色,配合市場部製定各個階段的線上、線下活動,並進行組織、執行、跟蹤報道、數據監測等各種活動,並需學會活動獎勵的經費預算,以及向上級提交競品的市場活動分析報告。在這裏,對幾大類常用專題策劃進行說明。
跳票專題
    跳票專題主要是在媒體網站、論壇、官網等媒介故意透露出遊戲產品的相關內容,如遊戲原畫,遊戲場景,角色,偷拍、訪間、透露測試時間等等。這是遊戲前期主題的重要組成部分,比如暴雪就以跳票王著稱,宣傳功底可見一斑。
促銷專題
    促銷專題常用於正式運營後的各種節日促銷活動,維持新手興趣的各類遊戲活動。這些專題設計較為簡單,但需要玩家長時間在線,以讓玩家在投入時間的過程中漸漸積累感情。比如九城近期用2億0幣促銷《名將三國》,就是希望能一步步提高玩家的在線人數(PCU),以粘住玩
家。注意,促銷專題主要圍繞“獎、情、PK、級”等關鍵字。
促銷專題
    促銷專題常用於正式運營後的各種節日促銷活動,維持新手興趣的各類遊戲活動。這些專題設計較為簡單,但需要玩家長時間在線,以讓玩家在投入時間的過程中漸漸積累感情。比如九城近期用2億0幣促銷《名將三國》,就是希望能一步步提高玩家的在線人數(PCU),以粘住玩
家。注意,促銷專題主要圍繞“獎、情、PK、級”等關鍵字。
外聯專題
    外聯專題的目標是與網吧、地推商、公會等聯合宣傳,以遊戲試玩,發放遊戲周邊,遊戲安裝光盤,遊戲攻略書等方式提高遊戲知名度。主要目的是讓玩家在受益時能進入遊戲試玩,最終目的是能招集公會,玩家群體集體長駐遊戲。比如早前的眾神之域公會,就與中遊網,盛大,騰訊,完美等多家公司合作。
搶號專題
    不同於外國的直接運營,國內遊戲的測試名目繁多,鑒於此,搶號專題涉及遊戲拚圖、小遊戲闖關、塗鴉、視頻征集、調查、遞交相片、萬人簽名、征文等千奇百怪的活動,而玩家最後可得珍貴測試號、激活碼等號碼。此類專題接近零投入,但噱頭弄得好,能收到奇效。
新聞宣傳言論平民化非凡創意不出常規牌
    “上網看新聞、登陸00、玩網遊”是5億網民每天必做之事,足見新聞重要性。新聞即廠商稿,其作為官方最直接的宣傳手段,一有針對性,即短小精悍,思想深刻;有群眾性,發布各大網站吸引受眾;有參與性,受眾大多可針對此新聞進行評論。新聞稿一般與專題、媒介策劃相互配合出稿,並要經過上級審核後,方能投放。一篇好的新聞,富有吸引力、感召力和說明力,能喚醒網民意識,並讓受眾去體驗遊戲。現在,請看幾種常用,效果好的新聞宣傳模式。
新聞評論
    新聞評論由官方供稿,或者官方與名博、名嘴合作,使之提升遊戲知名度。這類評論性文章更新速度快,投放時會受到媒體網站編輯喜好影響。廠商一般會尋求推薦位。
新聞評測
    最先讓用戶體驗遊戲的非遊戲評測莫屬,廠商會在遊戲測試幾天後,發布遊戲評測,增加玩家期待值。
普通資訊
放”。主要宣傳活動、遊戲攻略、更新內容、玩家事跡、惰件等,這類普通資訊須時時更新,以維持玩家熱度。
新聞采訪
    千萬不要認為,采訪稿不是槍稿。采訪稿件由媒體采編人員杜撰,也有廠商直接供稿並發布。一般介紹廠商CE0、主策的言論,並夾帶相關遊戲信息,主要為遊戲宣傳造勢。當然,也不乏有玩家采訪,代言人的采訪稿件。
    總之,網絡遊戲商的空中宣傳目前仍處於較電視媒體,較外國網媒落後的情況。其實,在中國從事宣傳的人中,不缺少創意,但要想達到比擬外國創意般的宣傳效果,增加更多的宣傳附加價值,則需要國人把持住浮澡的心。此外,必須明白一點,就目前的遊戲行業來說,要點擊要成績的最終目的始終沒有改變。亚洲 欧美 国产 综合隻能期待,網民、廠商、媒體三方都能達到一種健康的平衡點,而不是不正當競爭帶來的種種後患。

上一篇:2010年遊戲行業職位月薪大調查
下一篇:美國投資銀行分析師建議買進完美時空用意為何?
 
相關文章:
建築業三維人才緊缺,部分學校已經開始跟進培養
vray next為建築動畫製作帶來了什麽樣的便利性?
Vray next的新技術,讓三維動畫的人物發色有了更高效的渲染方式
安裝暗線的最好方法與教程,用三維動畫來助力
三維技術在考古中的應用
三維動畫技術在醫療器械中的應用
三維模型製作常用工具盤點:3dmax在建築模型上表現更好
國內首家新科技,實時製作三維動畫直播足球
 
評論內容:

昵稱: 匿名
  為防止機器發帖,請在'提交'後跟據提示輸入確認字符
內容:
  清空內容                        
青島亚洲 欧美 国产 综合動畫 應用領域    |     關於亚洲 欧美 国产 综合    |     聯係亚洲 欧美 国产 综合    |     網站地圖 
地址:青島市市南區豐縣路2號博思公寓商務樓1號樓2單元18層
電話:0532-68851098  
郵箱:info@nmedia.net.cn 招聘:hr@nmedia.net.cn QQ:565388088 MSN:newray100@hotmail.com
Copyright © 2005-2008 Newray, All Rights Reserved 魯ICP備10013391號